Werbung kreativ
Die Tricks der Werbung
Unsere Antwort: Werbung kreativ
Diff Wiso und die tägliche Prise Werbung
wir haben Werbung für sogenannte Nonsense-Produkte gemacht – wer weiß, vielleicht finden sich Produzenten und Käufer…
Im Folgenden sind einige Arbeiten der Diff WiSo 9 aus den letzten Jahren zu sehen:
Werbeanzeigen verfremdet
Die “alten” Methoden
Die “alten” Methoden der Werbung kennt ihr: TV-Spots noch und nöcher, Anzeigen in den Zeitungen, Plakatwerbung. Diese Werbung wendet sich an ganz bestimmte Zielgruppen. Kids werden anders angesprochen als Landwirte; Produkte werden gezielt für die jeweilige Gruppe ausgewählt; die Art der Werbung ist auf die Zielgruppe zugeschnitten; Werbefachleute untersuchen deshalb bei der Zielgruppe “Jugendliche”, über wie viel Geld sie verfügen, welche Freizeitgewohnheiten sie haben, welche Kleidung sie besonders mögen, welche Musik sie gerne hören, mit wem sie gerne zusammen sind, welche Sprache sie sprechen . Und dann schlagen die Profis zu…
Oder: Geworben wird nicht so sehr für die sachlichen Qualitäten eines Produktes als vielmehr für die damit verbundenen Gefühle und Einstellungen. Beispiel: das Gefühl der Freiheit nur im Automobil der Marke … Abenteuer nur wenn dich die Marke… rauche…Spaß nur mit dem Getränk der Marke …
Die Aufmerksamkeit des Verbrauchers muss geweckt, damit ihm die Werbebotschaft zugänglich gemacht werden kann. Das geschieht durch die berühmten Schlüsselreize. Das sind verschiedene Reize, die wir mit unseren Sinnesorganen aufnehmen, wie z.B. Töne, Bilder und Worte. Dadurch soll in uns eine innere Spannung oder Erregung entstehen.
Event- oder Szenemarketing funktioniert anders.
Eventmarketing ist eine große, besonders auf die Vorlieben und Hobbys von Jugendlichen
bezogene Veranstaltung. Es soll ein Erlebnis sein. Dieses Event wird von meist großen Firmen gesponsert, indem diese Sponsorengelder geben oder ihre Fabrikhallen zur Verfügung stellen. Der Nutzen, den diese Firmen davon haben, ist das Ansehen bei den Jugendlichen. Sie sehen die Firma nun eher als einen Partner an und bringen sie in Verbindung mit ihren eigenen Interessen, wodurch sich das Ansehen der Firma bei de Jugendlichen verjüngt.
Ein Beispiel für eine solche Veranstaltung wäre ein Konzert. Die Musiker übernehmen nun die Rolle von Multiplikatoren, welche das Ansehen und die Beachtung der Jugendlichen schon besitzen. Sie können ihnen somit zeigen, was ihnen gefällt und die Jugendlichen werden dadurch beeinflusst. So zum Beispiel sponsorte die Firma Mercedes das SWR3 New Pop Festival’99, indem sie Gelder gab und eine Halle für das Konzert bereitstellte. Der Name der Sponsoren muss aber dabei nicht immer sichtbar sein, sondern wird eher durch Mundpropaganda unter die Besucher des Events gebracht.
Ein anderes Beispiel für Eventmarketing gibt die Firma Coca Cola. Sie ließ 60 Sprayer im Osten von Berlin den Spruch “Flavor of the East” in eigener, freier Gestaltung auf ausgediente Eisenbahnwagen sprayen. Die Sprayer bekamen kein Geld dafür, sondern nur die benötigte Ausrüstung. Aber wie verbindet sich nun dieser Slogan mit der Kirschcola aus dem Hause Coca Cola. Da die Spayer in ihrer Szene wie Multiplikatoren wirken, verbreiten diese es durch die Mundpropaganda.
Zu welcher Szene gehörst du?? (O. Hunecker)
Schau mir ins Auge, LeserIn!